ترکیه در سالهای اخیر به سرعت در حال گسترش زیرساختها و ظرفیتهای اقتصاد دیجیتال است و تجارت الکترونیک به یکی از ستونهای اصلی رشد اقتصادی این کشور تبدیل شده است. تازهترین گزارشها از منابع داخلی و بینالمللی نشان میدهد که حجم بازار تجارت الکترونیک ترکیه در سال ۲۰۲۵ با تداوم روند صعودی، از مرز ۱۰۰ میلیارد دلار عبور کرده است؛ رقمی که جایگاه این کشور را در میان اقتصادهای دیجیتال منطقهای و نوظهور تقویت میکند.
هاکان چویک اوغلو، رئیس انجمن فعالان تجارت الکترونیک ترکیه، با اشاره به عملکرد اقتصادی کشور در این حوزه در سالهای گذشته اعلام کرده است که تجارت الکترونیک در سال ۲۰۲۵ نیز رشد خود را کاملاً حفظ کرده است. به گفته وی، حجم این بازار که در سال ۲۰۲۴ حدود ۹۰ میلیارد دلار برآورد شده بود، در سال جاری میلادی با اتکا به افزایش تقاضای داخلی، توسعه پلتفرمهای دیجیتال و حمایتهای دولتی، از ۱۰۰ میلیارد دلار فراتر خواهد رفت. این اظهارات در حالی مطرح میشود که آمارهای رسمی از رشد بیش از ۶۰ درصدی تجارت الکترونیک ترکیه در سال گذشته حکایت دارد.
افزایش سهم تجارت الکترونیک در خرده فروشی
بر اساس دادههای منتشر شده، تجارت الکترونیک اکنون سهم قابلتوجهی از بازار خردهفروشی ترکیه را به خود اختصاص داده است. چویک اوغلو تأکید کرده است که در حال حاضر از هر پنج کالایی که در بخش خرده فروشی به فروش میرسد، یک کالا از طریق کانالهای دیجیتال خریداری میشود. این آمار نشان میدهد که سهم تجارت الکترونیک از کل خرده فروشی به حدود ۲۰ درصد رسیده است؛ نسبتی که تحلیلگران اقتصادی پیشبینی میکنند در میان مدت افزایش یابد.
گسترش اینترنت، افزایش استفاده از تلفنهای هوشمند و تغییر الگوی مصرف شهروندان، از جمله عوامل اصلی این تحول هستند. در کنار این عوامل، توسعه سیستمهای پرداخت آنلاین، بهبود شبکههای لجستیکی و افزایش اعتماد مصرفکنندگان به خرید اینترنتی، نقش مهمی در گسترش بازار تجارت الکترونیک داشتهاند. گزارشها حاکی از آن است که در سال ۲۰۲۴، میلیاردها تراکنش آنلاین در ترکیه ثبت شده و شهرهای بزرگی مانند استانبول، آنکارا و ازمیر سهم بالایی از این تراکنشها را به خود اختصاص دادهاند.
رشد صادرات دیجیتال و نقش سیاستهای حمایتی دولت
در کنار بازار داخلی، صادرات الکترونیک نیز به یکی از محورهای مهم اقتصاد دیجیتال ترکیه تبدیل شده است. طبق اعلام انجمن فعالان تجارت الکترونیک، حجم صادرات دیجیتال ترکیه در سال ۲۰۲۴ به حدود ۸ میلیارد دلار رسیده و پیشبینی میشود این روند در سال ۲۰۲۶ نیز با رشد دو رقمی ادامه یابد. افزایش حضور برندهای ترکیهای در پلتفرمهای بینالمللی و دسترسی آسانتر به بازارهای جهانی، از مهمترین دلایل این رشد عنوان شده است.
وزارت تجارت ترکیه با اجرای سیاستهای حمایتی، از جمله ارائه مشوقهای مالی، تسهیل مقررات صادرات دیجیتال و راهاندازی سامانههای نظارتی و اطلاعاتی، نقش پررنگی در تقویت این بخش داشته است. به گفته کارشناسان، این اقدامات باعث شده است تجارت الکترونیک نقش پررنگی در ساختار اقتصاد دیجیتال ترکیه داشته باشد.
مجموعه دادهها و تحلیلهای منتشر شده نشان میدهد که ترکیه با توسعه تجارت الکترونیک و اقتصاد دیجیتال، در مسیر تثبیت جایگاه خود به عنوان یکی از بازیگران مهم این حوزه در منطقه حرکت میکند.
